기업들이 사명을 바꾸는 이유 : 페이스북 사명 변경, 사회적 압력, 리셋, 사업영역 확장, 스타트업, 저작권 문제, 과정 수정, 왜 페이스북은 사명을 바꾸는가?

안녕하세요~ 미미니모입니다 :)

페이스북이 사명을 메타(META)로 바꾸었습니다.

페이스북 이외에도 다양한 기업들이 사명을 바꾸었는데, 사명을 바꾸는 이유는 무엇인지?

 

미미니모와 함께 알아보시죠~

 

 

기업들이 사명을 바꾸는 이유 : 페이스북 사명 변경

회사를 차린 사람이라면 누구나 알겠지만, 이름을 고르는 것은 쉬운 일이 아닙니다.

 

디음과 같은 많은 사항을 고려해야 합니다.

 

1) 소셜 핸들과 도메인 네임은 사용 가능한가?
2) 이미 비슷한 이름을 사용하고 있는 경쟁사가 있나?
3) 사람들은 그 이름의 철자를 쓰고, 발음하고, 기억할 수 있을까?
4) 문제가 될 수 있는 문화적 또는 상징적 해석이 있나?

이외에 여러가지가 있습니다만, 회사가 이미 설립된 경우 이러한 고려 사항이 증폭되며, 전 세계 수십억 명의 사용자에게 서비스를 제공할 경우 더욱 어려워집니다.

 

페이스북(소셜네트워크가 아닌 모회사)이 이름을 메타(META)로 바꿨는데, 리브랜딩에 대한 몇 가지 개연성 있는 이유를 따져보겠습니다. 그러나 먼저 우리는 왜 회사가 이름을 바꿀 수 있는지에 대한 다양한 동기를 탐구하면서 최근의 역사적인 법인명 변경에 대해 살펴볼 것입니다. 다음은 가장 눈에 띄는 리브랜딩의 카테고리입니다.

 

 

1. 사회적 압력

사회적 인식은 빠르게 변할 수 있으며, 기업들은 이러한 변화를 미리 예측하기 위해 최선을 다해야합니다. 아니면, 시간이 흘러도 변하지 않으면, 그들의 손이 강요될 수도 있습니다.

 

 

시간이 지남에 따라 특히 ESG 투자 시대에 부정적인 외부 효과를 더 많이 가진 기업들이 압박을 받고 있습니다. 토탈과 필립 모리스의 명칭 변경 배경에는 사회적 압력이 있었습니다. 전자의 경우 토탈에너지로 전환한 것은 회사가 석유와 가스를 넘어 재생에너지를 포함하기 위한 신호탄이라는 의미였습니다.

 

기업들이 이름을 바꾸는 이유가 더 미묘한 경우도 있습니다. GMAC(General Motors Acceptance Corporation)는 서브프라임 대출과 뒤이어 미국 정부가 내놓은 수십억 달러의 구제금융과 연관되는 것을 원치 않았고, 명칭 변경은 "깨끗한 사태"로 시작하는 한 가지 방법이었습니다. 이 금융 서비스 회사는 2010년에 앨리로 브랜드를 변경했습니다.

 

 

2. 리셋

브랜드는 스캔들, 품질 저하, 또는 수많은 다른 이유들로 인해 시간이 지나면서 인기가 없어질 수 있습니다. 이런 일이 일어날 때, 이름 변경은 고객들이 그 오래되고 부정적인 의미를 떨쳐버리도록 하는 방법이 될 수 있습니다.

 

 

인터넷과 TV 제공업체들은 고객 만족도 평가에서 꼴찌를 기록했으므로, 최근 몇 년 동안 많은 이들이 이름을 바꾼 것은 놀랄 일이 아닙니다.

 

 

3. 사업영역 확장

이는 매우 일반적인 시나리오이며, 특히 기업들이 빠른 확장을 거치거나 신제품으로 성공을 거두는 경우 더욱 그렇습니다. 지속적인 성장과 변화의 기간이 지난 후, 기업은 현재의 이름이 너무 제한적이거나 더 이상 회사가 어떻게 되었는지를 정확하게 반영하지 못한다는 것을 알게 될 것입니다.

 

 

애플과 스타벅스 둘 다 수년간 그들의 회사 이름을 단순화해 왔습니다. 전자는 2007년 이름에서 "컴퓨터"를 삭제했고 스타벅스는 2011년 이름에서 "커피"를 삭제했습니다. 이 두 경우 모두 이름 변경은 회사를 처음에 성공시킨 것과 연관짓는 것을 의미했지만, 두 경우 모두 결실을 맺은 도전이었습니다..

 

최근 몇 년 동안 가장 큰 이름 변화 중 하나는 구글에서 알파벳으로 바꾼 것입니다. 이러한 명칭 변경은 인터넷 검색과 광고를 넘어 확장하려는 회사의 열망을 나타냈습니다.

 

 

4. 스타트업

또 다른 매우 일반적인 이름 변경 시나리오는 초기 단계의 이름 변경입니다.

 

 

음악계에서는 제한된 멜로디와 무의식적인 표절이 앞으로 새로운 음악을 만드는 것을 점점 더 어렵게 만들 것이라는 추측이 있습니다. 비슷하게, 세상에는 수백만 개의 회사들이 있고 짧고 멋진 이름들만 있습니다. (그렇게 해서 Quibi라는 회사가 탄생하게 되었습니다.)

 

오늘날 우리가 사용하는 많은 인기 있는 디지털 서비스들은 매우 다른 이름으로 시작되었습니다. 오늘날 우리가 알고 있는 구글은 한때 백럽이라고 불렸습니다. 인스타그램은 Bourbn으로, 트위터는 스크래블 더미에서 여분의 E를 찾기 전에 "Twittr"로 시작했다.

 

 

5. 저작권 문제

위에서 언급했듯이, 많은 회사들은 실행 가능하고 잘 평가된 이름이 우선순위에 오르지 않을 때, 투기적인 실험이나 열정 프로젝트로 시작합니다. 결과적으로, 새로운 회사들은 저작권 문제에 부딪힐 수 있습니다.

 

 

스냅챗의 전신인 피카부가 2011년 사명을 변경할 수밖에 없었던 경우입니다. 기존의 피카부(사진책 회사)는 주로 섹스팅과 관련된 앱과 이름을 공유하는 것을 좋아하지 않았습니다.

 

WWF라는 이름을 둘러싼 싸움은 좀 더 독특한 시나리오였습니다. 1994년 세계야생생물기금과 세계레슬링연맹은 WWF 챔피언을 제외하고 국제적으로 이니셜을 사용하는 것을 중단하기로 상호 합의했습니다. 하지만 결국, 그 합의는 대체로 무시되었고, 그 레슬링 회사가 wwf.com을 등록하면서 그 문제는 걸림돌이 되었습니다. 결국, 이 회사는 소송에서 패소한 후 WWE (World Lestling Entertainment)로 브랜드를 변경했습니다.

 

 

6. 과정 수정

실수하는 것은 인간적인 것이고, 리브랜딩 운동이 항상 적중하는 것은 아닙니다. 이름 변경이 보편적으로 확대되거나, 더 나쁜 경우, 수정되어야 할 때입니다.

 

 

트리뷴 출판사는 2016년 트롱크로 사명을 변경한 후 퇴출당했습니다. 모든 소문자로 된 이 널리 쓰인 이름은 디지털 우선 출판사가 되기 위한 어설픈 시도로 여겨졌습니다.

 

 

왜 페이스북은 사명을 바꾸는가?

페이스북은 여러 가지 이유로 이 이름을 바꾸었지만, 그 중 가장 중요한 것은 이 브랜드가 스캔들, 부정적인 외부 효과, 그리고 마크 저커버그와 돌이킬 수 없이 연관되어 있다는 것입니다.

 

가장 최근의 정전과 내부고발 스캔들 이전에도 페이스북은 이미 믿을 수 없는 기술 회사였습니다. 마크 저커버그는 한때 실리콘밸리에서 가장 존경받는 CEO였지만, 그 이후로 은혜에서 벗어났습니다.

 

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임박한 명칭 변경에 대한 부정적인 방아쇠에 초점을 맞추기는 쉽지만, 그 이면에는 일부 실체도 있습니다. 우선, 페이스북은 사생활 문제가 그들의 주요 수익원을 위험에 빠뜨렸다는 것을 인식하고 있습니다. 사용자들의 데이터를 기반으로 한 회사의 광고 주도 모델은 해가 지날수록 점점 더 많은 조사를 받고 있습니다.

 

또한, 메타버스 과대광고 뒤에는 실체가 있습니다. 페이스북은 가상현실 헤드셋 제조업체인 오큘러스를 인수했던 2014년에 그들의 야망을 처음으로 알렸습니다. 이 회사의 상당한 인력은 이미 메타버스 개념을 현실로 만들기 위해 노력하고 있으며, 향후 5년 동안 유럽에서 10,000명을 더 고용할 계획입니다.

 

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이 거대한 도전이 성과를 거둘지는 두고 봐야겠지만, 머지 않아 저커버그와 페이스북 투자자들은 새로운 메타네임에 대해 언론과 대중이 어떻게 반응하고 전환이 어떻게 진행되는지 예의주시하게 될 것입니다. 결국 수십억 달러가 걸려 있습니다.

 

 

 

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