2021년 세계에서 가장 가치 있는 100대 브랜드, 가치를 산출하는 방법, 브랜드 가치 순위, 브랜드 가치 성장에 대한 통찰력

2021년 세계에서 가장 가치 있는 100대 브랜드

2020년 세계 경제는 대공황 이후 최악의 하락세를 경험했습니다.

 

https://www.bbc.com/news/business-51706225

Coronavirus: How the pandemic has changed the world economy

 

그러나 COVID-19의 파급 효과가 많은 기업을 혼란에 빠뜨린 반면, 일부 기업은 혼란 속에서도 살아남을 수 있을 뿐만 아니라 번창하고 있습니다. 이 그래픽은 칸타 브랜드Z의 데이터를 이용하여 2021년 가장 가치 있는 상위 100대 브랜드를 살펴보겠습니다.

 

※해당 포스팅은 10월 데이터를 기준으로 작성된 것이라 현재(2022년 1월 4일 기준)와 다소 차이가 있을 수 있습니다. 또한, 칸타 브랜드Z의 가치평가 기준이기 때문에 가치평가산출방법에 따라 상이할 수 있는 점 양해부탁드립니다.

 

2021년 세계에서 가장 가치 있는 100대 브랜드

 

가치를 산출하는 방법

매년, 연구 그룹 칸타 브랜드Z는 다음과 같이 측정하는 "브랜드 가치"를 기준으로 기업의 순위를 매깁니다.

 

1. 브랜드의 총 재무 가치로, 브랜드가 모회사에 제공하는 총 재정적 기여도($가치)입니다.
2. 모회사 매출에 대한 브랜드 비례 영향(% 값)으로 측정한 비례 값에 곱합니다.

 

그런 다음 재무 결과를 17만 명 이상의 글로벌 소비자로부터 얻은 정량적 조사 데이터와 결합합니다. 결과적으로 기업의 브랜드 지분, 명성 및 가치 창출 능력을 전체적으로 살펴볼 수 있습니다.

 

 

브랜드 가치 순위

2021년 상위 100대 브랜드의 총 가치는 42% 증가하여 총 7조 달러에 달했습니다. 그 목록의 최상위는 아마 놀랄 것도 없이 총 6,830억 달러의 브랜드 가치를 지닌 아마존입니다.

 

Rank	Brand	Brand Value ($B USD)	Category	Brand Value % change from 2020
1	Amazon	$683.85	Consumer Goods & Retail	64%
2	Apple	$612.00	Technology	74%
3	Google	$458.00	Media & Entertainment	42%
4	Microsoft	$410.27	Business Solutions & Tech Providers	26%
5	Tencent	$240.93	Media & Entertainment	60%
6	Facebook	$226.74	Media & Entertainment	54%
7	Alibaba	$196.91	Consumer Goods & Retail	29%
8	Visa	$191.29	Financial Services	2%
9	McDonald's	$154.92	Food & Beverages	20%
10	Mastercard	$112.88	Financial Services	4%
11	Moutai	$109.33	Food & Beverages	103%
12	Nvidia	$104.76	Business Solutions & Tech Providers	n/a
13	Verizon	$101.94	Telecom Providers	8%
14	AT&T	$100.65	Telecom Providers	-5%
15	IBM	$91.34	Business Solutions & Tech Providers	9%
16	Coca-Cola	$87.60	Food & Beverages	4%
17	Nike	$83.71	Consumer Goods & Retail	68%
18	Instagram	$82.90	Media & Entertainment	100%
19	PayPal	$80.62	Payments	66%
20	Adobe	$78.52	Business Solutions & Tech Providers	n/a
21	Louis Vuitton	$75.73	Consumer Goods & Retail	46%
22	UPS	$73.02	Logistics	44%
23	Intel	$71.94	Business Solutions & Tech Providers	n/a
24	Netflix	$71.13	Media & Entertainment	55%
25	The Home Depot	$70.52	Consumer Goods & Retail	22%
26	SAP	$69.24	Business Solutions & Tech Providers	20%
27	Accenture	$64.73	Business Solutions & Tech Providers	n/a
28	Oracle	$60.84	Business Solutions & Tech Providers	n/a
29	Starbucks	$60.27	Food & Beverages	26%
30	Walmart	$59.52	Consumer Goods & Retail	30%
31	Xfinity	$59.00	Telecom Providers	26%
32	Marlboro	$57.01	Consumer Goods & Retail	-2%
33	Disney	$55.22	Media & Entertainment	13%
34	Meituan	$52.40	Technology	119%
35	Texas Instruments	$49.24	Business Solutions & Tech Providers	n/a
36	Salesforce	$48.98	Business Solutions & Tech Providers	61%
37	Qualcomm	$48.36	Business Solutions & Tech Providers	n/a
38	Spectrum	$47.28	Telecom Providers	10%
39	YouTube	$47.10	Media & Entertainment	39%
40	Chanel	$47.05	Consumer Goods & Retail	30%
41	Cisco	$46.82	Business Solutions & Tech Providers	n/a
42	Samsung	$46.77	Technology	44%
43	Hermès	$46.40	Consumer Goods & Retail	40%
44	JD	$44.52	Consumer Goods & Retail	75%
45	TikTok	$43.52	Media & Entertainment	158%
46	Deutsche Telekom	$43.10	Telecom Providers	16%
47	Tesla	$42.61	Cars & Transportation	275%
48	L'Oréal Paris	$38.31	Consumer Goods & Retail	30%
49	Ping An	$38.05	Insurance	13%
50	Huawei	$38.02	Technology	29%
51	ICBC	$37.77	Financial Services	-1%
52	Zoom	$36.93	Business Solutions & Tech Providers	n/a
53	Intuit	$35.87	Business Solutions & Tech Providers	n/a
54	Linkedin	$35.52	Media & Entertainment	19%
55	Costco	$35.14	Consumer Goods & Retail	23%
56	Gucci	$33.84	Consumer Goods & Retail	24%
57	AMD	$32.92	Business Solutions & Tech Providers	n/a
58	Tata Consulting Services	$31.28	Business Solutions & Tech Providers	n/a
59	Xbox	$30.40	Technology	55%
60	Vodafone	$29.74	Telecom Providers	29%
61	American Express	$28.58	Financial Services	-3%
62	Wells Fargo	$28.00	Financial Services	-8%
63	RBC	$27.61	Financial Services	33%
64	Toyota	$26.97	Cars & Transportation	-5%
65	Haier	$26.42	Technology	41%
66	HDFC Bank	$26.37	Financial Services	27%
67	Mercedes-Benz	$25.84	Cars & Transportation	21%
68	China Mobile	$25.82	Telecom Providers	-25%
69	Budweiser	$25.55	Food & Beverages	5%
70	Xiaomi	$24.89	Technology	50%
71	BMW	$24.82	Cars & Transportation	21%
72	Dell Technologies	$24.78	Business Solutions & Tech Providers	36%
73	LIC	$24.14	Insurance	38%
74	J.P. Morgan	$24.11	Financial Services	37%
75	Siemens	$23.64	Conglomerate	69%
76	Fedex	$23.59	Logistics	53%
77	Baidu	$23.36	Media & Entertainment	57%
78	Uber	$22.41	Cars & Transportation	41%
79	Adidas	$22.34	Consumer Goods & Retail	51%
80	Chase	$21.83	Financial Services	7%
81	Pinduoduo	$21.73	Consumer Goods & Retail	131%
82	Snapchat	$21.61	Media & Entertainment	n/a
83	Zara	$21.38	Consumer Goods & Retail	0%
84	Ikea	$21.02	Consumer Goods & Retail	17%
85	UnitedHealthCare	$20.87	Insurance	32%
86	Lowe's	$20.67	Consumer Goods & Retail	51%
87	AIA	$20.60	Insurance	16%
88	NTT	$20.48	Telecom Providers	1%
89	Autodesk	$20.45	Business Solutions & Tech Providers	n/a
90	TD	$20.21	Financial Services	17%
91	Orange	$20.20	Telecom Providers	4%
92	DHL	$20.14	Logistics	39%
93	Didi Chuxing	$20.04	Cars & Transportation	0%
94	China Construction Bank	$19.78	Financial Services	-6%
95	Pampers	$19.62	Consumer Goods & Retail	6%
96	KE	$19.50	Consumer Goods & Retail	n/a
97	Commonwealth Bank	$19.47	Financial Services	48%
98	Bank of America	$19.32	Financial Services	14%
99	Spotify	$19.28	Media & Entertainment	n/a
100	Colgate	$18.89	Consumer Goods & Retail	8%

 

아마존이 3년 연속 1위를 차지하였습니다. 작년 순위 이후 이커머스 브랜드는 가치가 64% 증가했습니다. 이것은 아마존의 웹과 구독 서비스를 포함한 아마존의 모든 사업 영역을 차지한다는 것을 명심해야합니다.

 

2위는 6120억 달러의 브랜드 가치를 지닌 애플입니다. 애플은 COVID-19의 영향을 완전히 받지 않았지만(대유행 초기에 주가는 사상 최고치보다 19% 가까이 떨어졌습니다) 회복하여 2020년 4분기에 647억 달러의 매출을 올리며 기록을 세웠습니다.

 

https://www.cnbc.com/2020/03/10/coronavirus-apple-shares-looked-unstoppable-in-2020-until-the-outbreak.html

Apple got off to a strong start and looked unstoppable in 2020. Then the coronavirus broke out

 

https://www.apple.com/ca/newsroom/2020/10/apple-reports-fourth-quarter-results/

Apple Reports Fourth Quarter Results

 

 

전염병이 소비자들을 쇼핑과 엔터테인먼트의 욕구 모두를 위해 온라인으로 밀어 넣었기 때문에 이 목록에 있는 상위 브랜드들이 거대 기술 회사라는 것은 적절합니다. 2,270억 달러의 브랜드 가치로 6위를 차지한 페이스북(현 메타=META)과 같은 몇몇 소셜 미디어 플랫폼도 순위에 올랐습니다.

 

https://investingstudy-hino87.tistory.com/513

빅테크 기업들은 1분당 얼마를 벌까?, 빅테크 점점 성장 중, 페이스북(티커 : FB), 알파벳=구글(GOOG)

 

인스타그램과 틱톡은 총 브랜드 가치에 대해서는 페이스북에 뒤졌지만, 두 플랫폼 모두 지난해 보고서와 비교하면 파격적인 성장세를 보였습니다. 실제로 2020년부터 브랜드 가치 성장률을 살펴보면 두 브랜드 모두 10위권 안에 들었습니다.

 

 

 

브랜드 가치 성장에 대한 통찰력

가장 가치 있는 브랜드 보고서는 10년 이상 기업의 순위를 매긴 것이며, 브랜드 가치 성장의 주요 기여 요인은 다음과 같습니다.

 

 

1. 더 크게 커지다

"강한"을 시작하는 것은 브랜드를 유리하게 만들 수 있습니다. 성장률이 높은 브랜드 지분과 밀접한 상관관계가 있기 때문입니다. 다시 말해, 강한 브랜드는 약한 브랜드보다 더 많은 성장을 할 것이고, 이는 아마존과 애플과 같은 회사들이 몇 년 연속 정상을 유지할 수 있었던 이유를 설명해 줄 것입니다.

 

이는 산업계의 혼란을 설명하지 않는다는 점을 유념해야합니다. 혁신적인 회사가 내년에 사업을 그만두고 거대 빅테크 기업들에게 돈을 벌 수 있는 기회를 줄 수 있을 것입니다.

 

 

2. 마케팅이 차이를 만든다

올바른 전략은 차이를 만들 수 있으며, 메시지가 임팩트 있는 경우 소규모 브랜드도 돌풍을 일으킬 수 있습니다. 자부심이나 인기와 같은 감정적인 연관성을 가진 브랜드는 그것이 브랜드 가치 성장으로 이어지는 것을 보는 경향이 있습니다.

 

나이키와 코카콜라와 같은 회사들은 감정 광고의 기술을 익혔습니다. 일례로 지난해 5월 나이키는 'For Once, Just Don't Do It'라는 제목의 영상에서 소비자들이 평등을 위해 일어서야 한다고 촉구하는 영상을 공개했습니다.

 

https://www.youtube.com/watch?v=drcO2V2m7lw 

 

 

3. 현명한 투자

단순히 효과적인 마케팅 전략을 개발하는 것이 아니라 그 전략을 실행하고 브랜드 메시지를 영구화하는 방법에 지속적으로 투자해야 합니다.

 

예를 들어, 혁신은 Tesla 브랜드의 핵심 가치이며, 그 전기 자동차 회사는 2020년에 그 회사는 R&D에 15억 달러를 투자했습니다.

 

https://evannex.com/blogs/news/innovation-culture-tesla-r-d-spending-versus-other-automakers

Culture of Innovation: Tesla Has Triple the R&D of Traditional Automakers - Updated

 

 

 칸타 브랜드Z의 브랜드 가치산출방식으로는 아마존 > 애플 > 구글 > 마이크로소프트 > 텐센트 > 메타(구 페이스북) > 알리바바 > 비자 > 맥도날드 > 마스터카드 순입니다.

 

이 중에서 투자하고 계신 기업들이 있으신가요??

 

미래를 위해 투자하는 기업, 자신의 환경을 넓혀나아가는 기업들이 대거 포함되어 있었습니다.

 

애플은 시가총액 3조 달러를 넘어서는 성과를 보여주었으며, 테슬라는 인도량이 매년 가파르게 증가하는 모습을 보여주고 있습니다.

 

https://investingstudy-hino87.tistory.com/852

2021년 미국 주식시장 최고실적 및 최저실적 부문(=섹터), 2021년 승자와 패자부문, 빅테크, 반도체,

 

미국 증시에 상장되어 있는 기업들이 다 오르지 못하는 이유도 그 이유입니다.

 

어떤 기업이 잘 나가게 되면, 현금이 그쪽으로 옮겨가게 되면서 주가는 상승하고 하락하게 되기 때문입니다.

 

2021년 빅테크 기업들과 반도체 기업들이 성장세를 이끌어 나아갔습니다.

 

큰 덩치와 다양한 곳에 투자를 해두었기 때문에 중소기업들보다 많은 것을 빠르게 할 수 있고, 잘 나가는 기업들을 인수합병(M&A)하면서 흡수하고 있습니다.

(예: 엔비디아의 ARM인수소식)

 

https://investingstudy-hino87.tistory.com/284

2020년 최대 규모의 기술 인수 합병(엔비디아 ARM 인수 합병, AMD 자일링스 인수 합병, 세일즈포스

 

유니콘이 될 기업에 투자하면, 그 기업이 거대해졌을 때 많은 수익률을 얻을 수 있지만, 경쟁에서 살아남지 못한다면...

 

그렇기 때문에 유니콘 기업이 시장에서 수익(=결과)이 나오기 시작하고, 미래 비전을 현실화하고 있을 때 투자하여도 늦지 않다고 생각합니다.

 

경제는 성장하고 있으며, 사람들의 수입은 늘어나고 있기에, 증시로의 현금유입도 커지기 때문입니다.

 

2022년에도 많은 IPO와 유니콘 기업들에 대한 소식이 쏟아져 나올 것입니다.

 

2021년에 가치있는 기업들도 2022년에 잘 할 것입니다.

(중국 기업은 미국 증시에서 살아남지 못할지도 모르겠지만요...)

 

저 또한 신생기업에 리스크를 투자하기 보다는 지금가지고 있는 우량기업과 투자하고 있지 않은 우량기업들 위주로 포트폴리오를 늘려나아갈 예정입니다.

 

선택과 집중을 해야 우리의 자본을 늘릴 수 있으니까요 :)

 

 

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