2022년 가장 가치있는 TOP 100 브랜드, 가장 가치 있는 브랜드 분석, 가장 가치있는 섹터, 가치있는 브랜드 국가(=기반)
2022년 가장 가치있는 TOP 100 브랜드
브랜드의 이해하기 어려운 특성을 고려할 때, 브랜드의 재정적 가치를 결정하는 것은 어려운 작업입니다.
브랜드의 무형성에도 불구하고, 강력한 브랜드가 회사의 수익을 높이는 데 얼마나 효과적일 수 있는지 부인하기 어렵습니다.
이를 염두에 두고 브랜드 파이낸스는 연례 글로벌 500 보고서에서 세계에서 가장 가치 있는 브랜드를 식별하는 과제를 수행합니다. 보고서의 최신판 데이터를 사용한 위의 그래픽은 2022년 가장 가치 있는 100대 브랜드를 강조합니다.
▼2021년 가장 가치있는 100대 브랜드▼
https://investingstudy-hino87.tistory.com/853
2021년 세계에서 가장 가치 있는 100대 브랜드, 가치를 산출하는 방법, 브랜드 가치 순위, 브랜드
2021년 세계에서 가장 가치 있는 100대 브랜드 2020년 세계 경제는 대공황 이후 최악의 하락세를 경험했습니다. https://www.bbc.com/news/business-51706225 Coronavirus: How the pandemic has changed the world economy Key maps
investingstudy-hino87.tistory.com
가장 가치 있는 브랜드 분석
지난해 보고서 이후 35% 증가한 애플은 총 3351억 달러의 브랜드 가치로 세계에서 가장 가치 있는 브랜드 1위를 유지하고 있습니다.
이는 2007년 이후 매년 발간되는 글로벌 500 보고서 역사상 가장 높은 브랜드 가치입니다.
세계에서 가장 큰 기술 회사 중 하나로서, 애플은 스마트폰 시장을 지배하고 있는데, 특히 현재 운영 중인 스마트폰의 50% 이상이 아이폰인 미국에서 그렇습니다.
아이폰 미국 스마트폰 점유율, 아이폰: 미국의 눈 애플, 개인정보 보호 전쟁 승리
아이폰 미국 스마트폰 점유율 21세기의 가장 상징적인 기술 순간 중 하나는 스티브 잡스입니다. 특유의 검은색 터틀넥을 입고 작은 기기인 아이폰을 들고 있습니다. 2007년 샌프란시스코에서 열
investingstudy-hino87.tistory.com
다음은 이 보고서에 따르면 가장 가치 있는 100개 브랜드의 전체 목록입니다.
| Rank | Brand | 2022 Brand Value ($B) | Country | Sector |
|---|---|---|---|---|
| 1 | Apple | $355.1 | United States | Tech & Services |
| 2 | Amazon | $350.3 | United States | Retail & Consumer Goods |
| 3 | $263.4 | United States | Media & Telecoms | |
| 4 | Microsoft | $184.2 | United States | Tech & Services |
| 5 | Walmart | $111.9 | United States | Retail & Consumer Goods |
| 6 | Samsung Group | $107.3 | South Korea | Tech & Services |
| 7 | $101.2 | United States | Media & Telecoms | |
| 8 | ICBC | $75.1 | China | Banking & Insurance |
| 9 | Huawei | $71.2 | China | Tech & Services |
| 10 | Verizon | $69.6 | United States | Media & Telecoms |
| 11 | China Construction Bank | $65.5 | China | Banking & Insurance |
| 12 | Toyota | $64.3 | Japan | Automobiles |
| 13 | $62.3 | China | Media & Telecoms | |
| 14 | Agricultural Bank Of China | $62.0 | China | Banking & Insurance |
| 15 | Mercedes-Benz | $60.8 | Germany | Automobiles |
| 16 | State Grid | $60.2 | China | Energy & Utilities |
| 17 | Deutsche Telekom | $60.2 | Germany | Media & Telecoms |
| 18 | TikTok/Douyin | $59.0 | China | Media & Telecoms |
| 19 | Disney | $57.1 | United States | Media & Telecoms |
| 20 | Home Depot | $56.3 | United States | Retail & Consumer Goods |
| 21 | Ping An | $54.4 | China | Banking & Insurance |
| 22 | Taobao | $53.8 | China | Retail & Consumer Goods |
| 23 | Shell | $49.9 | United Kingdom | Energy & Utilities |
| 24 | Bank of China | $49.6 | China | Banking & Insurance |
| 25 | Tmall | $49.2 | China | Retail & Consumer Goods |
| 26 | AT&T | $47.0 | United States | Media & Telecoms |
| 27 | Tencent | $46.7 | China | Media & Telecoms |
| 28 | Tesla | $46.0 | United States | Automobiles |
| 29 | Starbucks | $45.7 | United States | Food & Bev |
| 30 | Allianz Group | $45.2 | Germany | Banking & Insurance |
| 31 | Aramco | $43.6 | Saudi Arabia | Energy & Utilities |
| 32 | Moutai | $42.9 | China | Food & Bev |
| 33 | Volkswagen | $41.0 | Germany | Automobiles |
| 34 | China Mobile | $40.9 | China | Media & Telecoms |
| 35 | NTT Group | $40.7 | Japan | Media & Telecoms |
| 36 | McDonald's | $39.7 | United States | Food & Bev |
| 37 | Mitsubishi Group | $39.2 | Japan | Automobiles |
| 38 | UPS | $38.5 | United States | Energy & Utilities |
| 39 | BMW | $37.9 | Germany | Automobiles |
| 40 | Costco | $37.5 | United States | Retail & Consumer Goods |
| 41 | Bank of America | $36.7 | United States | Banking & Insurance |
| 42 | Marlboro | $36.3 | United States | Retail & Consumer Goods |
| 43 | accenture | $36.2 | United States | Tech & Services |
| 44 | Coca-Cola | $35.4 | United States | Food & Bev |
| 45 | Citi | $34.4 | United States | Banking & Insurance |
| 46 | Porsche | $33.7 | Germany | Automobiles |
| 47 | $33.5 | United States | Media & Telecoms | |
| 48 | Lowe's | $33.4 | United States | Retail & Consumer Goods |
| 49 | Nike | $33.2 | United States | Retail & Consumer Goods |
| 50 | UnitedHealthcare | $32.9 | United States | Healthcare |
| 51 | Xfinity | $31.3 | United States | Media & Telecoms |
| 52 | Chase | $30.1 | United States | Banking & Insurance |
| 53 | Wells Fargo | $30.1 | United States | Banking & Insurance |
| 54 | Deloitte | $29.8 | United States | Tech & Services |
| 55 | PetroChina | $29.7 | China | Energy & Utilities |
| 56 | Netflix | $29.4 | United States | Media & Telecoms |
| 57 | Oracle | $29.1 | United States | Tech & Services |
| 58 | JP Morgan | $28.9 | United States | Banking & Insurance |
| 59 | Wuliangye | $28.7 | China | Food & Bev |
| 60 | Target | $28.3 | United States | Retail & Consumer Goods |
| 61 | Honda | $28.2 | Japan | Automobiles |
| 62 | CSCEC | $27.4 | China | Energy & Utilities |
| 63 | American Express | $27.2 | United States | Banking & Insurance |
| 64 | JD.com | $27.2 | China | Retail & Consumer Goods |
| 65 | VISA | $27.1 | United States | Banking & Insurance |
| 66 | Cisco | $26.6 | United States | Tech & Services |
| 67 | CVS | $26.2 | United States | Retail & Consumer Goods |
| 68 | FedEx | $26.0 | United States | Energy & Utilities |
| 69 | Intel | $25.6 | United States | Tech & Services |
| 70 | Sinopec | $25.2 | China | Energy & Utilities |
| 71 | Sumitomo Group | $25.1 | Japan | Tech & Services |
| 72 | Hyundai Group | $25.0 | South Korea | Automobiles |
| 73 | SK Group | $24.4 | South Korea | Media & Telecoms |
| 74 | China Merchants Bank | $24.4 | China | Banking & Insurance |
| 75 | Mitsui | $24.3 | Japan | Energy & Utilities |
| 76 | Ford | $24.2 | United States | Automobiles |
| 77 | Spectrum | $24.1 | United States | Media & Telecoms |
| 78 | TATA Group | $23.9 | India | Energy & Utilities |
| 79 | YouTube | $23.9 | United States | Media & Telecoms |
| 80 | China Life | $23.9 | China | Banking & Insurance |
| 81 | Louis Vuitton | $23.4 | France | Retail & Consumer Goods |
| 82 | EY | $23.2 | United Kingdom | Tech & Services |
| 83 | PWC | $23.2 | United States | Tech & Services |
| 84 | Alibaba.com | $22.8 | China | Retail & Consumer Goods |
| 85 | Uber | $22.8 | United States | Tech & Services |
| 86 | Siemens Group | $22.4 | Germany | Energy & Utilities |
| 87 | Dell Technologies | $22.2 | United States | Tech & Services |
| 88 | Mastercard | $21.4 | United States | Tech & Services |
| 89 | IBM | $21.4 | United States | Tech & Services |
| 90 | Nestlé | $20.8 | Switzerland | Food & Bev |
| 91 | LG Group | $20.8 | South Korea | Tech & Services |
| 92 | Pepsi | $20.7 | United States | Food & Bev |
| 93 | TSMC | $20.5 | Taiwan | Tech & Services |
| 94 | Sony | $19.8 | Japan | Tech & Services |
| 95 | General Electric | $19.7 | United States | Energy & Utilities |
| 96 | CRCC | $19.7 | China | Energy & Utilities |
| 97 | Walgreens | $19.7 | United States | Retail & Consumer Goods |
| 98 | Vodafone | $19.5 | United Kingdom | Media & Telecoms |
| 99 | Aldi | $19.2 | Germany | Retail & Consumer Goods |
| 100 | RBC | $19.0 | Canada | Banking & Insurance |
애플에 이어 근소한 차이로 2위를 달리고 있는 것은 브랜드 가치가 3503억 달러에 달하는 아마존입니다. 이 거대 기술 기업은 종종 순위에서 애플과 막상막하였고 보고서의 이전 판에서도 1위를 차지했다는 점을 고려하면 이것은 놀라운 일이 아니다.
빅테크 기업들은 어떻게 수익을 창출하는가?, 빅테크 수익흐름, 팬더믹 빅테크 성장을 가속화,
빅테크 기업들은 어떻게 수익을 창출하는가? 2021년에 애플, 아마존, 구글(알파벳), 메타 및 마이크로소프트와 같은 빅 파이브 기술 대기업은 총 1조 4천억 달러의 매출을 올렸습니다. 이 수익의
investingstudy-hino87.tistory.com
또 다른 강조할 만한 브랜드는 틱톡입니다. 이 소셜 미디어 회사는 브랜드 가치가 전년 대비 215% 증가하여 전체 목록에서 가장 빠르게 성장하는 브랜드가 되었습니다.
2019년과 2021년 사이에 플랫폼의 사용자 수는 2억 9140만 명에서 2년 만에 6억 590만 명으로 급증했습니다. 인사이더 인텔리전스의 예측에 따르면 이러한 성장이 계속된다면 틱톡은 2025년까지 거의 10억 명의 사용자에 도달할 수 있습니다.
TikTok users worldwide (2020-2025)
TikTok ranks as the third-largest worldwide social network. Here’s what to expect from the platform’s explosive growth.
www.insiderintelligence.com
가장 가치있는 섹터
목록에 있는 브랜드의 3분의 1 이상이 기술 및 서비스 부문에 속합니다. 이 범주를 합치면 2조 달러의 브랜드 가치가 있습니다.
| Sector | Brand Value | % of Top 100 |
|---|---|---|
| Tech & Services | $2.0 trillion | 36.8% |
| Media & Telecoms | $1.0 trillion | 19.2% |
| Retail & Consumer Goods | $910 billion | 16.8% |
| Banking & Insurance | $634 billion | 11.7% |
| Energy & Utilities | $411 billion | 7.6% |
| Automobiles | $400 billion | 7.4% |
| Healthcare | $33 billion | 0.6% |
미디어는 두 번째로 가치가 높은 부문입니다. 상위 100개 브랜드 중 19%가 Google, Facebook 및 WeChat을 포함한 미디어 및 통신 부문에 속합니다.
코로나19는 부분적으로 세계적인 유행병을 거치면서 미디어 소비가 증가했기 때문에 이에 대한 원인입니다. 예를 들어, 2021년 첫 9개월 동안 Snapchat의 일일 사용량은 77% 증가했습니다. 사용자들의 관심이 증가했음에도 불구하고, 현실 세계가 다시 한 번 관심을 끌기 위해 경쟁하고 광고주들이 불황의 불안으로 앱을 유령처럼 만들기 시작하면서 회사는 이제 고통을 느끼고 있다는 점에 주목할 필요가 있습니다.
Snap plunges more than 25% on third-quarter revenue miss
Snap reported disappointing revenue figures on Thursday, after the company put in place cost-cutting measures to boost profit.
www.cnbc.com
전 세계적으로 유행병 제한이 사라지고, 세계적인 경기 침체가 세계 경제 성장을 위협하고 있기 때문에, 내년 보고서는 브랜드 가치에 큰 변화를 보일 수 있습니다.
가치있는 브랜드 국가(=기반)
이들 브랜드의 기반이 어디인지를 살펴보면 순위 100대 브랜드 중 미국과 중국이 73개를 차지하고 있는 것을 알 수 있습니다. 더 놀라운 것은 단 6개국이 94%를 차지한다는 점입니다.
글로벌 무대에서 중국 기업들의 성장이 이 시각화에 반영됩니다. 비교해보면 10년 전만 해도 브랜드파이낸스의 100위 안에 든 중국 기업은 6곳에 불과했고, 브랜드 가치 30위 안에 든 기업은 한 곳도 없었습니다.
흥미롭게도, 유럽 국가들은 목록의 14%를 차지하는데, 이는 지난 수십 년 동안 유럽의 경제적 지배력이 얼마나 감소했는지를 보여주는 증거입니다.
1960년대에 유럽은 세계 총 GDP의 거의 3분의 1을 차지했지만 2017년에는 16%로 감소했습니다. 덴버 대학의 파디 센터의 예측에 따르면, 세계 GDP에서 EU가 차지하는 비중은 2100년까지 10%로 떨어질 것으로 예상됩니다.
Europe on the wane
EU countries set to lose major ground in ranking of biggest global economies.
www.politico.eu
물론, 역사가 우리에게 가르쳐준 것이 있다면, 한 세기 동안 많은 것들이 바뀔 수 있다는 것입니다. 앞으로 수십 년 안에 이런 순위가 어떻게 보일지는 아무도 짐작하지 못합니다.
브랜드 가치는 어떻게 계산되는가? 간단히 말해서, "브랜드 가치"를 계산하는 방법론은 다음과 같은 공식입니다.
브랜드 강점(BSI) x 브랜드 로열티 비율 x 브랜드 수익 = 브랜드 가치입니다.
브랜드 강점 지수(BSI)는 브랜드 투자, 브랜드 형평성 및 브랜드 성과를 조사합니다. 브랜드 로열티 비율은 부문에 따라 결정됩니다. 마지막으로, 예측 브랜드별 수익은 해당 브랜드에 귀속되는 모회사 수익의 비율에 따라 결정됩니다. 브랜드 가치 자체가 순 현재 가치로 할인됩니다.
