미미니모의 경제공부

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브랜드 가치는 어떤 회사의 무형 자산에서도 중요한 부분을 차지할 수 있습니다.

특허 및 브랜드 이름과 같은 이러한 종류의 비물리적 자산은 기업의 전반적인 가치에 증가하는 영향을 미치고 있습니다. 2020년 분석에 따르면 무형 자산은 S&P 500의 시장 가치의 90%를 차지하며 1995년 이후 22% 포인트 증가했습니다.

이 그래픽은 브랜드 파이낸스의 연간 순위를 기준으로 2023년 세계에서 가장 가치 있는 브랜드 100개를 보여주며, 브랜드 자산이 기업의 시장 위치에서 수행하는 역할을 보여줍니다.

 

브랜드 가치별 100대 기업

브랜드 파이낸스는 38개국에 걸쳐 5,000개 이상의 회사(및 자회사 브랜드인 알파벳 및 메타와 같은 그룹의 경우)를 조사했습니다.

일반적으로 브랜드의 가치는 브랜드와 연결된 회사 수익의 배분을 나타냅니다. 방법론에 대한 더 자세한 내용은 이 글의 마지막에서 확인할 수 있습니다.

 

Rank Brand Brand Value (B) Country Sector
1 Amazon $299.3 U.S. Retail
2 Apple $297.5 U.S. Tech
3 Google $281.4 U.S. Media
4 Microsoft $191.6 U.S. Tech
5 Walmart $113.8 U.S. Retail
6 Samsung Group $99.7 South Korea Tech
7 ICBC $69.5 China Banking
8 Verizon $67.4 U.S. Telecoms
9 Tesla $66.2 U.S. Automobiles
10 TikTok/Douyin $65.7 China Media
11 Deutsche Telekom $62.9 Germany Telecoms
12 China Construction
Bank
$62.7 China Banking
13 Home Depot $61.1 U.S. Retail
14 Facebook $59.0 U.S. Media
15 State Grid $58.8 China Utilities
16 Mercedes-Benz $58.8 Germany Automobiles
17 Agricultural Bank
Of China
$57.7 China Banking
18 Starbucks $53.4 U.S. Restaurants
19 Toyota $52.5 Japan Automobiles
20 WeChat $50.2 China Media
21 Moutai $49.7 China Spirits
22 AT&T $49.6 U.S. Telecoms
23 Disney $49.5 U.S. Media
24 Allianz Group $48.4 Germany Insurance
25 Shell $48.2 UK Oil & Gas
26 Instagram $47.4 U.S. Media
27 Bank of China $47.3 China Banking
28 Costco $46.6 U.S. Retail
29 Aramco $45.2 Saudi Arabia Oil & Gas
30 Ping An $44.7 China Insurance
31 Huawei $44.3 China Tech
32 China Mobile $43.4 China Telecoms
33 BMW $40.4 Germany Automobiles
34 accenture $39.9 U.S. Tech
35 Oracle $39.6 U.S. Tech
36 Bank of America $38.6 U.S. Banking
37 Tencent $38.1 China Media
38 UnitedHealthcare $37.1 U.S. Healthcare
Services
39 McDonald's $36.9 U.S. Restaurants
40 Porsche $36.8 Germany Automobiles
41 NTT Group $36.6 Japan Telecoms
42 UPS $35.4 U.S. Logistics
43 Mitsubishi Group $35.0 Japan Automobiles
44 Marlboro $34.7 U.S. Tobacco
45 Deloitte $34.5 U.S. Commercial
Services
46 American Express $34.1 U.S. Commercial
Services
47 Volkswagen $34.0 Germany Automobiles
48 Coca-Cola $33.5 U.S. Soft Drinks
49 Wells Fargo $33.0 U.S. Banking
50 CSCEC $31.9 China Engineering
& Construction
51 J.P. Morgan $31.8 U.S. Banking
52 Lowe's $31.6 U.S. Retail
53 Chase $31.3 U.S. Banking
54 Nike $31.3 U.S. Apparel
55 Mitsui $30.7 Japan Engineering
& Construction
56 CVS $30.6 U.S. Retail
57 Citi $30.6 U.S. Banking
58 Taobao $30.5 China Retail
59 Wuliangye $30.3 China Spirits
60 YouTube $29.7 U.S. Media
61 PetroChina $29.6 China Oil & Gas
62 VISA $29.6 U.S. Commercial
Services
63 FedEx $28.9 U.S. Logistics
64 Xfinity $28.8 U.S. Telecoms
65 Target $27.6 U.S. Retail
66 Tmall $27.4 China Retail
67 Hyundai Group $27.3 South Korea Automobiles
68 Sinopec $27.1 China Oil & Gas
69 Tata Group $26.4 India Engineering
& Construction
70 Louis Vuitton $26.3 France Apparel
71 IBM $26.2 U.S. Tech
72 EY $25.7 UK Commercial
Services
73 PWC $25.3 U.S. Commercial
Services
74 Mastercard $24.8 U.S. Commercial
Services
75 China Merchants
Bank
$24.5 China Banking
76 Honda $24.2 Japan Automobiles
77 Netflix $24.2 U.S. Media
78 Cisco $23.9 U.S. Tech
79 Sumitomo Group $23.9 Japan Trading Houses
80 Spectrum $23.3 U.S. Telecoms
81 Uber $23.3 U.S. Mobility
82 Intel $22.9 U.S. Tech
83 Dell Technologies $22.6 U.S. Tech
84 SK Group $22.5 South Korea Telecoms
85 Nestlé $22.4 Switzerland Food
86 Ford $22.3 U.S. Automobiles
87 TSMC $21.6 Taiwan Tech
88 Walgreens $21.6 U.S. Retail
89 Siemens Group $ 21.4 Germany Engineering
& Construction
90 LG Group $21.3 South Korea Tech
91 SAP $21.1 Germany Tech
92 TotalEnergies $20.7 France Oil & Gas
93 TD $20.4 Canada Banking
94 Optum $20.1 U.S. Healthcare
Services
95 Elevance Health
(formerly Anthem)
$19.9 U.S. Healthcare
Services
96 HSBC $19.9 UK Banking
97 CREC $19.8 China Engineering
& Construction
98 CHANEL $19.4 France Apparel
99 General Electric $19.3 U.S. Engineering
& Construction
100 Salesforce $19.1 U.S. Tech

 

아마존은 브랜드 가치가 2990억 달러로 세계 1위를 차지하고 있습니다. 온라인 소매 시장의 선두주자로서 가장 큰 수익을 창출하는 B2C 부문에서 강력한 브랜드 충성도를 가지고 있으며 B2B 플랫폼의 클라우드 서비스의 핵심 플레이어입니다.

 

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빅테크 기업들은 어떻게 수익을 창출하는가? 2021년에 애플, 아마존, 구글(알파벳), 메타 및 마이크로소프트와 같은 빅 파이브 기술 대기업은 총 1조 4천억 달러의 매출을 올렸습니다. 이 수익의

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애플은 2,980억 달러 규모의 브랜드로 2위를 달리고 있습니다. 두 기술 대기업 브랜드 모두 공급망 차질, 노동 시장 제약, 예측 수익 둔화가 브랜드에 영향을 미치면서 지난해보다 가치가 하락했다는 점에 주목해야 합니다.

 

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다른 빅테크 브랜드인 구글(#3)과 마이크로소프트(#4)가 그 다음 순위에 올랐습니다. 한국의 대기업인 삼성(#6)은 미국 이외의 지역에 기반을 둔 가장 높은 순위의 기업이었습니다.

 

2023년 우위를 점하고 있는 섹터

부문별 브랜드 가치를 보면 기술이 계속 우위를 점하고 있음을 알 수 있습니다. 아래 부문별 내역은 브랜드 파이낸스가 다루는 상위 500개 브랜드의 데이터를 사용합니다.

 

Rank Sector % of Total Total Brand Value (B)
1 Tech 19.4% $891.2
2 Retail 15.0% $690.0
3 Media 14.0% $645.2
4 Banking 10.2% $467.4
5 Automobiles 8.6% $397.3
6 Telecoms 7.3% $334.6
7 Commercial Services 3.8% $174.0
8 Oil & Gas 3.7% $171.0
9 Engineering & Construction 3.3% $149.5
10 Insurance 2.0% $93.0
11 Restaurants 2.0% $90.3
12 Spirits 1.7% $80.0
13 Healthcare Services 1.7% $77.1
14 Apparel 1.7% $77.0
15 Logistics 1.4% $64.3
16 Utilities 1.3% $58.8
17 Tobacco 0.8% $34.7
18 Soft Drinks 0.7% $33.5
19 Trading Houses 0.5% $23.9
20 Mobility 0.5% $23.3
21 Food 0.5% $22.4

 

전체적으로, 최고의 기술 브랜드는 애플, 마이크로소프트, 그리고 삼성의 엄청난 영향력 덕분에 총 8,910억 달러의 가치가 있었습니다.

소매 및 미디어 다음으로 은행 부문은 여전히 4670억 달러로 상당한 브랜드 영향력을 보유하고 있습니다. 자동차는 테슬라 및 메르세데스-벤츠와 같은 회사가 주도하여 상위 5개 부문을 3,970억 달러로 마무리했습니다.

 

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2023년 가장 빠르게 상승하는 브랜드

애플과 아마존과 같은 일부 브랜드는 작년 한 해 동안 가치가 하락한 반면, 다른 브랜드들은 브랜드 가치를 높였습니다.

아래에서는 전 세계 500대 브랜드 중 가장 빠르게 상승하고 있는 브랜드를 보여 줍니다:

 

Rank Name Brand Value % Change (2022-2023)
1 BYD 57%
2 ConocoPhillips 56%
3 Maersk 53%
4 LinkedIn 49%
5 Christian Dior 46%
6 Tesla 44%
7 ADP 44%
8 United Airlines 42%
9 Instagram 42%
10 Equinor 40%

 

중국의 대표적인 전기차(EV) 회사인 BYD가 가장 큰 폭으로 뛰어올랐다. 저가형 전기차에 집중하고 워렌 버핏의 지원을 받아 테슬라의 경쟁자가 되었고, 전 세계적으로 리튬 이온 배터리 생산 2위 업체입니다.

에너지 회사인 코노코필립스는 에너지 전환 연료, 생산 배출량 감축, 공급 비용 절감에 힘입어 브랜드 가치가 두 번째로 큰 폭으로 상승했습니다.

항공업계가 어려운 몇 년을 보낸 후, 유나이티드 항공의 브랜드 가치는 여행 수요가 가속화되면서 42% 증가했습니다.

경제 환경이 계속 변화함에 따라 이들 브랜드의 가치도 함께 변화할 것입니다.

 

2023년 브랜드 평판, 데이터 및 하이라이트, 가장 큰 평판 하락

소비자, 투자자 및 이해 관계자가 그 어느 때보다 통찰력이 뛰어난 오늘날의 세계에서 기업의 명성은 엄청나게 중요해졌습니다. 그것이 Axios Harris Poll 100이 20년 넘게 미국에서 가장 눈에 띄는 기

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