안녕하세요~ 미미니모입니다 :)
이번 포스팅에서는 스트리밍 서비스에서 구독자가 가장 많은 곳은 어디이며, 스트리밍 시장에서 떠오르는 기업은 어디인지 알아보고자 합니다.
대유행으로 스트리밍 시장이 활성화가 되면서, 인기가 많았던 한해였습니다.
어떤 스트리밍 서비스가 가장 많은 구독자를 가지고 있는가?
많은 기업들이 지난 몇 년간 스트리밍 서비스를 시작하며 디지털 미디어 전환을 활용하려고 노력했고 이른바 '스트리밍 전쟁'을 시작했습니다.
넷플릭스가 작은 DVD 대여회사에서 유명 브랜드로 성장한 후 디즈니에서 애플에 이르는 모든 미디어 회사들은 반복적인 수익을 얻기에 무르익었습니다. 마찬가지로, 오디오 업계는 스트리밍이 많은 사람들에게 실질적인 소비 방법이 되었기 때문에 스포티파이의 유명세를 오랫동안 받아들여왔습니다.
그러나 지난 1년 동안 구독 서비스가 엄청난 성장을 기록하면서 디지털 스트리밍의 기반을 굳힌 것은 사실 예상치 못한 대유행이였습니다. 많은 새로운 서비스들이 그 과정에서 허우적거릴 것으로 예상되었지만, 미디어 구독 서비스는 거의 전반적으로 광범위한 성장과 채택을 보았습니다.
지난 1년 동안 5백만 명 이상의 구독자를 보유한 비디오, 오디오 및 뉴스 구독 서비스를 통해 누가 1위를 차지했으며 누가 가장 빠르게 성장했을까요? 데이터는 개별 회사 보고서뿐만 아니라 FIPP 미디어 협회에서 참고하였습니다.
스트리밍 서비스 대기업: 넷플릭스와 아마존
스트리밍 거대 판테온의 꼭대기는 두 가지 주요 사업 즉, 퍼스트 모버의 장점과 재벌의 힘을 강조합니다.
2억 명 이상의 글로벌 가입자를 보유한 넷플릭스는 디지털 비디오 스트리밍의 퍼스트 네임과 메인 네임으로 입지를 굳혔습니다. 미주지역 소비자층이 고공행진을 시작했지만 리치(190개국 이상)와 콘텐츠(2021년 예정)의 성장으로 가장 가까운 경쟁률을 5천만 명 이상 앞섰습니다.
스포티파이 1억4400만 명의 가입자 기반이 6800만 명의 차세대 경쟁사인 애플뮤직의 두 배가 넘는 오디오 시장에서도 마찬가지입니다.
한편, 1억 5천만 명의 가입자를 가진 두 번째로 인기 있는 비디오 스트리밍 서비스인 아마존의 위치는 놀랄지도 모릅니다. 다만, 프라임 비디오 가입은 대유행 기간 동안 사용량이 크게 증가한 아마존 프라임 가입에 포함되어 있습니다.
| Service | Type | Subscribers (Q4 2020) |
|---|---|---|
| Netflix | Video | 203.7M |
| Amazon Prime Video | Video | 150.0M |
| Spotify | Audio | 144.0M |
| Tencent Video | Video | 120.0M |
| iQIYI | Video | 119.0M |
| Disney+ | Video | 94.9M |
| Youku | Video | 90.0M |
| Apple Music | Audio | 68.0M |
| Amazon Prime Music | Audio | 55.0M |
| Tencent Music (Group) | Audio | 51.7M |
| Viu | Video | 41.4M |
| Alt Balaji | Video | 40M |
| Hulu | Video | 38.8M |
| Eros Now | Video | 36.2M |
| Sirius Xm | Audio | 34.4M |
| YouTube Premium | Video/Audio | 30M |
| Disney+ Hotstar | Video | 18.5M |
| Paramount+ | Video | 17.9M |
| HBO Max | Video | 17.2M |
| Starz/StarzPlay/Pantaya | Video | 13.7M |
| ESPN+ | Video | 11.5M |
| Apple TV+ | Video | 10M |
| DAZN | Video | 8M |
| Deezer | Audio | 7M |
| Pandora | Audio | 6.3M |
| New York Times | News | 6.1M |
아시아에 기반을 둔 대형 스트리밍 서비스의 수도 눈에 뜨입니다. 중국 기반 텐센트 비디오(WeTV) 및 바이두의 iQIYI 스트리밍 서비스는 모두 1억 명의 유료 가입자를 넘었고, 알리바바의 Youku는 9천만 명으로 크게 뒤지지 않았습니다.
스트리밍 성장의 선두주자 디즈니
그러나 아마도 가장 주목할 만한 것은 디즈니가 스트리밍 서비스 대기업의 상류층으로의 빠른 승승장구일 것입니다.
디즈니+(디즈니 플러스)는 2019년 말 다소 침체된 콘텐츠 라이브러리(출시 1회 포함 오리지널 시리즈 1개만 포함)로 런칭했음에도 불구하고 콘텐츠와 가입자 기반 측면에서 모두 빠르게 급상승했습니다. 9500만명에 육박하는 가입자를 보유한 이 회사는 디즈니가 2024년까지 도달할 수 있을 것으로 예상한 것보다 불과 1년여 만에 더 많은 가입자를 모았습니다.
| Service | Type | Percentage Growth (2019) |
|---|---|---|
| Disney+ | Video | New |
| Apple TV+ | Video | New |
| Disney+ Hotstar | Video | 516.7% |
| ESPN+ | Video | 475.0% |
| Starz/StarzPlay/Pantaya | Video | 211.4% |
| Paramount+ | Video | 123.8% |
| HBO Max | Video | 115.0% |
| Amazon Prime Video | Video | 100.0% |
| Alt Balaji | Video | 100.0% |
| YouTube Premium | Video/Audio | 100.0% |
| DAZN | Video | 100.0% |
| Eros Now | Video | 92.6% |
| Amazon Prime Music | Audio | 71.9% |
| Tencent Music (Group) | Audio | 66.8% |
| New York Times | News | 60.5% |
| Spotify | Audio | 44.0% |
| Hulu | Video | 38.6% |
| Viu | Video | 38.0% |
| Netflix | Video | 34.4% |
| Tencent Video | Video | 27.7% |
| iQiyi | Video | 19.0% |
| Sirius Xm | Audio | 17.4% |
| Apple Music | Audio | 13.3% |
| Youku | Video | 9.6% |
| Pandora | Audio | 1.6% |
| Deezer | Audio | 0% |
디즈니+의 물결은 또한 핫스타와 ESPN+와 같은 파트너 스트리밍 서비스의 성장을 촉진시켰고, 가입자 기반이 더 작은 다른 서비스들은 대유행 덕분에 큰 성장률을 보였습니다.
남은 의문점은 전염병이 진정되기 시작할 때, 그리고 새로운 선수들이 모두 언제 설명될 때 그 풍경이 어떻게 그 풍경이 나타날 것입니다. 예를 들어, NC 유니버설의 피콕은 2021년 1월 현재 3,000만 명이 넘는 가입자를 보유하고 있지만, 회사는 아직 유료 가입자 수를 공개하지 않고 있습니다.
마찬가지로 경쟁업체들도 넷플릭스와 디즈니에 진출하기 위해 콘텐츠 라이브러리에 투자하고 있습니다. HBO Max는 2021년 6월부터 전 세계에 출시될 예정이며, ViacomCBS는 CBS All Access를 파라마운트+로 브랜드화하고 확장했습니다.
그리고 국제적인 성장은 필수입니다. 가입자별 동영상 스트리밍 상위 6개 서비스 중 3개 서비스는 중국에 기반을 두고 있으며, 인도 서비스 핫스타, 알트발라지, 에로스나우 등은 모두 가입자 기반이 급증해 더 성장할 여지가 남아있습니다.
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