상위 50대 글로벌 브랜드(기업) - The Heavy Hitters : 100개 상위 글로벌 브랜드, Movers and Shakers - 브랜드 유력자, The Great Brand Shift - 위대한 브랜드 변화

안녕하세요~ 미미니모입니다 :)

오늘은 상위 50대 글로벌 브랜드(기업)에 관해서 알아보고자 합니다.

 

미미니모가 좋아하는 상위에 있는 기업(=우량기업)에 대해서 알아볼 수 있는 자료입니다.

 

상위 50대 글로벌 브랜드

 

 

 

상위 50대 글로벌 브랜드 시각화

많은 브랜드들에게 이번 해는 최소한으로 말해도 파괴적인 한 해였습니다.

 

가장 가치있는 글로벌 브랜드의 절반 이상이 브랜드 가치 하락, 재무 예측, 구매 결정에서 브랜드 역활, 경쟁업체에 대한 강점을 고려하는 조치를 경험했습니다. 그러나 일부는 주춤했지만, 다른 이들은 이전과 달리 우위를 주장하며 고객을 위해 나섰습니다.

 

위의 시각화는 수백 개 기업에 걸쳐 브랜드 가치를산출하는 인터브랜드의 연구에서 가장 가치있는 50대 글로벌 브랜드를 보여줍니다.

 

소비자들이 조심스레 2021년에 접어들면서, 그들은 어느 브랜드를 그들의 곁에 두기로 선택했는지 알아보시죠 :)

 

 

The Heavy Hitters - 100개 상위 글로벌 브랜드

3,230억 달러라는 놀라운 브랜드 가치를 지닌 애플은 세계에서 가장 가치있는 글로벌 브랜드이며, 아마존이 2위, 마이크로소프트가 3위를 차지했습니다. 2020년 이 세 가지 기술 브랜드 모두 브랜드 가치가 평균 50% 정도 상승했습니다.

 

특히 올해 구글을 넘어선 마이크로소프트는 1,000억 달러나 끌어올렸습니다. 이 거대 기술 기업은 지난 몇 년 동안 자사 제품이 소비자의 삶에 어떤 영향을 미치는지뿐만 아니라 지구에 어떤 영향을 미치는지에 초점을 맞춤으로써 스스로를 재창조해 왔습니다. 이 회사는 2030년까지 탄소 제로가 될 것을 약속하고 있습니다.

 

하지만, 세계 브랜드 리스트의 맨 위에 있는 다른 브랜드들은 최근 같은 성공을 거두지 못했습니다. 예를들어 코카콜라는 6위를 차지하고 있지만, 2010년 이후 130억 달러 이상의 브랜드 가치가 하락하고 있습니다.

 

다음은 2020년에 가장 가치있는 글로벌 브랜드의 전체 목록입니다.

 

 

순위	브랜드(기업)	브랜드 가치	YoY 변화율	산업
#1	Apple	$323B	38%	Technology
#2	Amazon	$201B	60%	Technology
#3	Microsoft	$166B	53%	Technology
#4	Google	$165B	-1%	Technology
#5	Samsung	$62B	2%	Technology
#6	Coca-Cola	$57B	-10%	Food & Beverage
#7	Toyota	$52B	-8%	Automotive
#8	Mercedes	$49B	-3%	Automotive
#9	McDonald’s	$43B	-6%	Restaurants
#10	Disney	$41B	-8%	Entertainment
#11	BMW	$40B	-4%	Automotive
#12	Intel	$40B	-8%	Technology
#13	Facebook	$35B	-12%	Technology
#14	IBM	$35B	-14%	Technology
#15	Nike	$34B	6%	Apparel
#16	Cisco	$34B	-4%	Technology
#17	Louis Vuitton	$32B	-2%	Luxury
#18	SAP	$28B	12%	Technology
#19	Instagram	$26B	New	Technology
#20	Honda	$22B	-11%	Automotive
#21	Chanel	$21B	-4%	Luxury
#22	J.P. Morgan	$20B	6%	Financial Services
#23	American Express	$19B	-10%	Financial Services
#24	UPS	$19B	6%	Logistics
#25	Ikea	$19B	3%	Retail
#26	Pepsi	$19B	-9%	Food & Beverage
#27	Adobe	$18B	41%	Technology
#28	Hermès	$18B	0%	Luxury
#29	General Electric	$18B	-30%	Industrial Machinery
#30	YouTube	$17B	New	Technology
#31	Accenture	$17B	2%	Business Services
#32	Gucci	$16B	-2%	Luxury
#33	Budweiser	$16B	-3%	Food & Beverage
#34	Pampers	$15B	-4%	Consumer Packaged Goods
#35	Zara	$15B	-13%	Apparel
#36	Hyundai	$14B	1%	Automotive
#37	H&M	$14B	-14%	Apparel
#38	Nescafé	$14B	2%	Food & Beverage
#39	Allianz	$13B	7%	Financial Services
#40	Tesla	$13B	New	Automotive
#41	Netflix	$13B	41%	Technology
#42	Ford	$13B	-12%	Automotive
#43	L'Oreal	$13B	8%	Consumer Packaged Goods
#44	Audi	$12B	-2%	Automotive
#45	Visa	$12B	15%	Financial Services
#46	Ebay	$12B	2%	Technology
#47	Volkswagen	$12B	-5%	Automotive
#48	AXA	$12B	3%	Financial Services
#49	Goldman Sachs	$12B	7%	Financial Services
#50	Adidas	$12B	1%	Apparel
#51	Sony	$12B	14%	Technology
#52	Citi	$12B	-6%	Financial Services
#53	Philips	$12B	0%	Consumer Packaged Goods
#54	Gillette	$12B	-16%	Consumer Packaged Goods
#55	Porsche	$11B	-3%	Automotive
#56	Starbucks	$11B	-5%	Food & Beverage
#57	Mastercard	$11B	-17%	Financial Services
#58	Salesforce	$11B	34%	Technology
#59	Nissan	$11B	-8%	Automotive
#60	PayPal	$11B	38%	Financial Services
#61	Siemens	$11B	2%	Technology
#62	Danone	$10B	4%	Food & Beverage
#63	Nestlé	$10B	8%	Food & Beverage
#64	HSBC	$10B	-14%	Financial Services
#65	Hewlett Packard	$10B	-11%	Technology
#66	Kellogg's	$10B	-8%	Food & Beverage
#67	3M	$9B	4%	Technology
#68	Colgate	$9B	6%	Consumer Packaged Goods
#69	Morgan Stanely	$9B	8%	Financial Services
#70	Spotify	$8B	52%	Technology
#71	Canon	$8B	-15%	Technology
#72	Lego	$8B	9%	Consumer Packaged Goods
#73	Cartier	$7B	-9%	Luxury
#74	Santander	$7B	-12%	Financial Services
#75	FedEx	$7B	5%	Logistics
#76	Nintendo	$7B	31%	Technology
#77	Hewlett Packard Enterprise	$7B	-16%	Technology
#78	Corona	$7B	3%	Food & Beverage
#79	Ferrari	$6B	-1%	Automotive
#80	Huawei	$6B	-9%	Technology
#81	DHL	$6B	5%	Logistics
#82	Jack Daniel's	$6B	-1%	Food & Beverage
#83	Dior	$6B	-1%	Luxury
#84	Caterpillar	$6B	-14%	Industrial Machinery
#85	Panasonic	$6B	-6%	Consumer Packaged Goods
#86	Kia	$6B	-9%	Automotive
#87	Johnson & Johnson	$6B	1%	Consumer Packaged Goods
#88	Heineken	$6B	-2%	Food & Beverage
#89	John Deere	$5B	-9%	Industrial Machinery
#90	LinkedIn	$5B	8%	Technology
#91	Hennessy	$5B	-3%	Food & Beverage
#92	KFC	$5B	-7%	Food & Beverage
#93	Land Rover	$5B	-13%	Automotive
#94	Tiffany & Co.	$5B	-7%	Luxury
#95	Mini	$5B	-10%	Automotive
#96	Uber	$5B	-13%	Technology
#97	Burberry	$5B	-8%	Luxury
#98	Johnnie Walker	$5B	New	Food & Beverage
#99	Prada	$4B	-6%	Luxury
#100	Zoom	$4B	New	Technology

 

COVID-19 대유행 기간 동안 이상적으로 그리고 그 이상으로 발전한 브랜드는 고객들과의 더 의미 있는 연결에서 이익을 얻을뿐만 아니라 재정적으로도 지불하며, 연구에 포함된 100개 기업의 브랜드 가치는 총 2조 달러에 이릅니다.

 

 

Movers and Shakers - 브랜드 유력자

이들 브랜드에 크게 뒤지지 않는 브랜드는 페이팔인데, 페이팔은 몇 가지 주요 전략적 요충으로 인해 지난해 38%의 성장세를 보였습니다. 더 최근에는, 주주들로부터 자본을 재배치하고 유행병 동안 필수적인 낮은 수준으로 직원들에게 투자할 것이라고 발표했습니다.

 

 

2020년에 두각을 나타내고 있는 다른 브랜드로는 인스타그램, 테슬라 및 유튜브가 있는데, 이들 브랜드는 모두 이 순위에 새로 올라 브랜드 가치가 크게 성장하고 있습니다. 실제로 전기차 테슬라는 불과 12개월 만에 시가총액이 769%나 증가해 세계에서 가장 가치있는 자동차 회사가 되었습니다.

 

 

The Great Brand Shift - 위대한 브랜드 변화

제약 회사들이 전세계에 백신을 보급하기 시작하면서, 소비자 낙관론은 다시 형성되기 시작하고 있습니다. 그러나 브랜드의 미래는 여전히 불투명합니다.

 

생명을 구하기 위한 경쟁 : 백신 개발 일정 비교(과거 유행성 백신, 백신 개발 단계(프로세스), 메

 

2000년에 실시된 연구에서 100개의 가장 가치있는 글로벌 브랜드 중 41개만이 현재 순위를 유지하고 있습니다. 지난 20년 동안 거의 60개의 영향력있는 브랜드들이 인기를 잃으면서 오늘날의 브랜드들이 경제적인 탄력성을 구축하고 불안한 세계에서 번창할 수 있는 몇 가지 방법이 있습니다.

 

▷리더십 

: 브랜드에 대한 명확한 목적이 조직 전체에 걸쳐 원활하게 실행되는 정도

 

▷참여

: 브랜드만의 독특한 스토리와 존재 이유를 바탕으로 소비자와의 의미있고 협업적인 관계를 형성

 

▷관련성

: 고객에게 모든 것을 제공하고 제품 또는 서비스 판매를 넘어 고객의 기대에 부응

 

2020년의 영향은 수년 동안 느껴지겠지만, 소비자의 변화하는 기대치를 앞지르는 브랜드는 폭풍을 헤쳐나갈 수 있으며 더 나은 위치에 있을 것입니다.

 

 

브랜드(=기업)는 그 가치를 유지하기 위해 위의 3가지를 관리하고 발전해 나아가는 것이 중요하다고 저 또한 공감하고 있습니다. 

 

그런 브랜드들은 우리의 생활을 좋게 해 주며, 사회를 좋게 해 줄 것입니다.

 

상위 100개 브랜드(=기업)를 잘 보고 투자해보아야겠습니다.

 

 

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